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Coqueiro. "Poucas são as marcas que chegam aos 75 anos"

 

 

Pouquíssimas são as que chegam ocupando a liderança no mercado e com uma trajetória de sucesso. A marca Coqueiro pode se orgulhar de ser integrante deste seleto grupo, ainda mais quando a sua matéria prima requer um cuidado especial até que o produto final chegue à mesa dos seus consumidores.

Sua história começa a partir da comercialização de uma fruta chamada tamarindo, em 02 de dezembro de 1937, quando o gaúcho José Emílio Tarragó fundou a Tarragó, Martinez e Cia Ltda, na cidade de São Gonçalo (RJ). Não durou muito tempo para o tamarindo ser substituído pelo peixe e a partir dai, adotar-se o nome de Indústria de Conservas de Peixe Coqueiro.

A sugestão foi dada pela então funcionária D.Júlia, que em uma conversa com o antigo dono,

argumentou: “O coqueiro nunca morre, por isso a fábrica tem que levar esse nome”, fazendo referências aos inúmeros coqueiros que haviam na praia que ficava em frente a fábrica.
 

O crescimento da marca foi algo surpreendente e em pouco tempo, a marca Coqueiro se tornou sinônimo de peixe enlatado para os brasileiros. Em 1973, a Quaker Oats do Brasil comprou a Coqueiro e expandiu a linha de produtos ao dar início a produção de atum e do filé de sardinha.

 

Nesta época, a necessidade de uma nova unidade fez com que, em Itajaí (SC), começasse a funcionar um entreposto de recepção, congelamento e armazenamento de pescado para a linha Coqueiro, aumentando assim sua capacidade de produção e diversificação.

Da Sardinha em Óleo e Sardinha em Molho, passando pelo Atum Sólido em Óleo, Salmão ao Natual, Filé de Sardinha com Pimenta, Patê de Atum em embalagem flexível, Linha Kids com Patês ao Molho, entre outros, hoje mais de 20 tipos de produtos possuem a qualidade da marca Coqueiro.
 

Outro período importante para Coqueiro foi quando ela passou fazer parte do portfólio de produtos da PepsiCo, após a empresa norte-americana comprar a Quaker. De 2001 à 2011, a Coqueiro chegou a ser a 2ª em faturamento entre todas as marcas da Cia.


Desde 2012, a Coqueiro pertence a Camil Alimentos SA, uma multinacional brasileira, que já planeja um forte crescimento e uma participação de mais de 30% em seu faturamento total.

Hoje, a história da Coqueiro se mistura com a história do Brasil. Coqueiro é líder, é a marca preferida pelos brasileiros (IBOPE 2011) e é a maior unidade isolada de enlatamento de peixes do mundo.


Engajamento, ousadia e vontade de vencer e superar desafios são a receita para fazer com que a Coqueiro continue sendo “O Peixe do Brasil”!

 

 

 

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www.coqueiro.com.br
 

 

 

 

 

 

 

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